1月5日，据多家媒体报谈，谷歌将对企业在网上追踪用户的模式进行调动，主要网络在Cookie的使用上，此举或将为互联网告白行业带来浩大变革。

从本周四驱动，谷歌将驱动一项有限的测试，适度1%使用其Chrome浏览器的用户使用Cookie。谷歌讨论到本年年底取消整个Chrome浏览用具户的Cookie。

Cookie是一种用于区分用户身份、纪录互联网用户在各网站上看成的本事，不时用于告白客户向用户投放相干告白。

在互联网行业，“Cookie”是指浏览网页后存储在筹划机的缓存文献，启用之后，包括用户名、密码、注册账户、手机号等个东谈主信息会被储存在用户腹地结尾上（不时经过加密）。一些网站为了区分用户身份会使用“Cookie”。用户在初度浏览某一网站时，可能会收到是否允许使用Cookie的弹窗。

多年来，Cookie一直是数字告白和秩序化告白行业的撑抓。当用户浏览不同的网页或商品时，第三方cookie就会把用户喜好纪录下来，然后在其他网站进行个性化告白推选，这即是为什么浏览过某商品之后，推选的告白就王人是该类商品了。

然而，Cookie的使用一直伴跟着诡秘风险的争议，跟着公众诡秘封闭的崛起，对其规制问题也逐步提上日程。

以欧盟为例，其持续出台并矫正了有着“Cookie请示”之称的《电子诡秘请示》（ePrivacy Directive），《电子诡秘条例》（E-Privacy Regulation）也给以通过。同期《数字市集法》（DMA）、《数字就业法案》（DSA）也对互联网巨头企业就在线告白、数据使用冷漠一系列要求。

因此各大互联网企业纷纷聘用反馈诡秘保护的的呼声。此前，苹果的作念法是给用户聘用的权益，在其2021年4月27日凌晨发布的iOS14.5，将过往默许开启IDEA改变为默许关闭。IDFA（告白象征符）肖似Cookie，相似是用于辨识用户身份信息以更好地展示个性化告白。

李凯尔在7月底办完全部入籍手续后立即前往斯洛文尼亚，与中国男篮会合。当时，正值中国男篮与埃及队热身赛前夕，由于到队比较晚，李凯尔并未出战与埃及队的热身赛。此后，中国男篮在斯洛文尼亚继续训练，等待意大利杯的开始。李凯尔这些天来一直在与球队训练，逐渐加入到分组对抗当中，逐渐融入中国男篮。

而早在几年前，谷歌也驱动抓续鼓励诡秘沙盒（Privacy Sandbox）讨论，“诡秘沙盒”是谷歌对一系列诡秘本事的总称，这些本事将安然淘汰第三方cookie，并通过减少网站不错拜谒的信息量来阻拦潜藏性的追踪。

2021年，谷歌则曾在Chrome浏览器的89版块上小鸿沟测试了FLoC（Federated Learning of Cohorts，神秘顾客公司 联邦学习群组）本事代替第三方cookie，FLoC的中枢即是借助机器学习本事追踪领有交流共性的某类用户或意思意思组，以代替追踪具体用户的cookieID。而FLoC也在对于诡秘和附近的双重争议中宣告扬弃。而随后谷歌又在2023年上线的Chrome 115中就鼓励了酝酿多时的Privacy Sandbox API，亦然用于在“诡秘沙盒”中替代第三方Cookie。

然而通盘业界对于诡秘沙盒的气魄，却所以反对声为主。

从追踪某个具体的东谈主、到追踪某一类东谈主，对于用户而言，不详是有意于诡秘保护的。但对于告白商而言，淌若此项本事已毕就意味着无法拿到具体的用户信息，也当然就难以进行灵验竞价，进而可能产生更高的告白本钱。

另一方面，凭证Statcounter的数据，谷歌浏览器占公共互联网流量的65%。凭借强劲的流量，谷歌的Chrome浏览器在公共市集保抓着无可争议的起初地位。很多业内东谈主士担忧谷歌在用Privacy Sandbox代替第三方cookie的经由中，会有欺诈信息的分歧称、黝黑增强自家告白平台，或是松开其他平台的技能。告白商们也需要一定的过渡期作念好准备。

谷歌对于此项讨论也一再推迟。2020年1月，谷歌首肯将在2022年淘汰Cookies，在两年内寻找用户、告白商和谷歌三方自在的诡秘替代有筹划。2022年6月，谷歌把讨论延迟至2023年下半年。2023年7月27日，谷歌副总裁Anthony Chavez发布博客称，谷歌将再一次延迟禁用Chrome浏览器上第三方Cookies的讨论，展望推迟到2024年末。

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据eMarketer数据，连年来，公共数字告白支拨逐年普及，2021年为5064.5亿好意思元，2022年为5495.1亿好意思元，展望在2023年将杂乱6000亿好意思元，大体相配于半导体。同期，数字告白占告白市集的比例逐年普及，2019年超越50%，2022年为64.8%，展望2023年将超越2/3。

而告白向来是谷歌这类数字平台最迫切的盈利模式之一。甩手 2023年第三季度，谷歌母公司 Alphabet的主要收入着手是告白业务线，包括谷歌搜索、谷歌收集和YouTube等，统统收入达1720亿好意思元，占总收入的 78%。

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